DAKS诞生于1894年，最初是伦敦市一家高级时装公司，为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时，DAKS的服装，意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡，而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子，突破性的腰位设计更获多年的专利权。集团以英文字DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌，亦先后获颁授皇家认证， 1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记。

　　Bruno Massa与任达华出席活动

　　Bruno Massa作为DAKS全球总裁之前，就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监，负责最吃重的RTW业务。此后，他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团，出任品牌总监，掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。他造就了一长串著名的品牌：Fendi365、Richard Tylor、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。在DAKS的大手笔只是Bruno职业生涯和生活内容的一部分。闯荡时尚圈多年，他始终和设计师关系密切。除了DAKS设计师TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档外，Versace、Lagerfeld、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre这些时尚界的前辈几乎个个都是Bruno的“发小”，当初他们还没有出道的时候，就已与Bruno称兄道弟。

　　“30年的友情比任何一个品牌都有价值。年轻时，我的工作就是想方设法卖掉他们设计的衣服，他们则是努力设计出好看、高质量的衣服，让我卖个好价钱。”

　　Bruno入主DAKS——当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌，产生的“化学反应”是何等奇特！ 我们发现，DAKS变得年轻了，时髦了，其艺术气息也越发浓郁了。

　　他发出过“上海购买力可抵40个莫斯科，今年我们将在上海增开2家专卖店，突破现有略显拘谨和简单的品牌形象”的感言。

　　意式风格革新英伦品牌

　　“这里的气温跟意大利差不多，让我感觉像在自己的家里。”刚下了飞机，Bruno就在下榻的酒店里接受了记者的专访。

　　谈起此次旅行，这位时尚界的“大法师”显得非常随和，“飞机上的午餐很丰盛，意大利面的味道非常正宗。”言谈举止都让人无法忽视他的意大利痕迹。

　　别看眼前这位老头儿如此笑容可掬、亲切随和，他在时尚界里可是个大名鼎鼎的人物，“调教”过众多顶级品牌。

　　早年入行，Bruno就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监，负责最吃重的RTW业务。此后，他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团，出任品牌总监，掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。

　　凭着非凡的创造力，他又投入到顶级品牌衍生品和新品牌的开发，结果又造就了一长串著名的品牌：Fendi365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。

　　可以想像，当Bruno入主DAKS，当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌，产生的“化学反应”是何等“FANCY”。思考了半天，Bruno才找到“FANCY”一词来概括他改造DAKS的最大感受。

　　拥有111年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1894年，SimonSimpson在伦敦创建了首个度身订造的制衣厂，缝制优质男装。生意到了儿子AlecSimpson手上，变得更加红火起来，并于1930年成功杀入高档成衣市场。

　　1934年，Alec以英文DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写注册了DAKS品牌，成为英国最大的男装生产商。

　　不过，之后很长一段时间内，DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好，一度无人能敌，但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界，市场相对狭小。

　　“DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现，只进行局部的改革，但在日新月异的时尚界，任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。”有评论称。

　　这时，Bruno出现了。英国人或许可以容忍这样的风格，但意大利人绝对不会：精妙绝伦也好，天马行空也好，那些让世界为之倾倒的顶级品牌，哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球，一边稳稳赚进大把钞票？

　　一出马，Bruno就为DAKS把脉诊断：在英国3个经典格子品牌中，DAKS是最年轻的，它最有理由革新，而且是越大刀阔斧越好。“如果管理过很多品牌，你就会很容易地知道这个品牌的问题出在哪，需要怎样改进。”Bruno自信地告诉记者。

　　更厉害的是，这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里，在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳，脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师，为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。

　　我是意大利人不是魔术师

　　在时尚界，多半是设计师为品牌领航，但要说决策者对品牌的影响，Bruno在DAKS的影响力绝对是首屈一指。DAKS的这一改造，从去年Bruno上任之日起就被执行，两个月之后的米兰时装周上，全世界都看到了成果。

　　诚然，若论顶级品牌的管理和经营，时尚界有的是理论加实践的人才，但像Bruno如此大胆、如此有魄力，敢在英国人挑剔的目光中将其经典品牌改造一新的并不多。

　　要知道，改革总会有阵痛和风险，更何况对象是个英国经典品牌！曾有过不少品牌力图改头换面，但结果要么不了了之，要么就是难以收场、进退两难。Bruno的“魔力”来自何处？

　　“哈哈，我可不是魔术师”，面对记者的提问，Bruno连忙笑着辩解，“我只是一个普通的意大利老头，不过是在时尚圈兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好，一度无人能敌，但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界，市场相对狭小。

　　“DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现，只进行局部的改革，但在日新月异的时尚界，任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。”有评论称。

　　这时，Bruno出现了。英国人或许可以容忍这样的风格，但意大利人绝对不会：精妙绝伦也好，天马行空也好，那些让世界为之倾倒的顶级品牌，哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球，一边稳稳赚进大把钞票？

　　一出马，Bruno就为DAKS把脉诊断：在英国3个经典格子品牌中，DAKS是最年轻的，它最有理由革新，而且是越大刀阔斧越好。“如果管理过很多品牌，你就会很容易地知道这个品牌的问题出在哪，需要怎样改进。”Bruno自信地告诉记者。

　　更厉害的是，这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里，在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳，脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师，为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。

　　我是意大利人不是魔术师

　　在时尚界，多半是设计师为品牌领航，但要说决策者对品牌的影响，Bruno在DAKS的影响力绝对是首屈一指。DAKS的这一改造，从去年Bruno上任之日起就被执行，两个月之后的米兰时装周上，全世界都看到了成果。

　　诚然，若论顶级品牌的管理和经营，时尚界有的是理论加实践的人才，但像Bruno如此大胆、如此有魄力，敢在英国人挑剔的目光中将其经典品牌改造一新的并不多。

　　要知道，改革总会有阵痛和风险，更何况对象是个英国经典品牌！曾有过不少品牌力图改头换面，但结果要么不了了之，要么就是难以收场、进退两难。Bruno的“魔力”来自何处？

　　“哈哈，我可不是魔术师”，面对记者的提问，Bruno连忙笑着辩解，“我只是一个普通的意大利老头，不过是在时尚圈