“超越时尚是每个时装设计师所最应该追求的。”香奈尔女士的这句名言正在被越来越多的时装品牌所身体力行。
          于是，我们看到了LV出版的旅行指南，Agnès b.办的艺术画廊，Bennton拍的电影……，整个时尚界都在努力表明，时尚并不只有表面的光鲜，它同样可以产生影响人类精神的非物质力量。大家都在悄悄地一边卖衣服一边干着点与文化相干的事情，于是，一场时尚界的文化大革命就这样风生水起了。

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Benetton：请你“睁开双眼”

革命手段：举办展览、拍电影

革命宣言：每一张面孔都在无言诉说着一个关于尊严和美丽的故事。

        只要一走进正在全球巡展“Benetton睁开双眼”展览，任何人就都会立即感受到它不同凡响的“无国界”理念。一如我们所尊敬的“无国界医生”，若然我们相信除却政治家，好多好多的东西能以“无国界”的方式存在且倍受尊崇的话，“无国界品牌”亦该名列其中，它通过附属创意机构Fabric所做的各种无国界艺术活动更是堪称典范。于是，我们看到了坦桑尼亚的一个被称为Lukole的难民营、香港九龙的一个公屋村、俄罗斯莫斯科的宇航员基地Star City，还有精神病院、监狱、学校……直到最新一期，甚至只是找到阿根廷南部寒冷地带的一个伐木工人，“睁开双眼”的范围越是小，越是普通，便越是震撼。

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roadsafety 道路安全

Violence Prevention

         当然，以大多挂印新奇的传媒的眼光来看，Benetton的工作实在是显得平淡而缺乏“卖点”。确实如此，在如此需要爆炸资讯的时代，Benetton的工作似乎显得太“无效”，但是，他们的发掘力又远远超越“狗仔队化”的大众传媒。在报道九龙屋村时，Benetton运用了一张香港本地报纸报道触目惊心鲜血淋漓的“短椿案”的头版版面做巨幅配图，这种最港味的狗仔队新闻方式被用作配图的元素，身临其境得顿生概叹：香港这座城市的居住环境实在尴尬非常，这便是Colors式的关怀：浮于深刻之外而在意每一张影像的凝视渗透力，徘徊在纷繁事态之外而在意每一张面孔每一个物件细节的最简单爆破力。Benetton的展览具备一种难得的气质：体验与演绎的互动，每次展览就像一部体验主义的伊文思纪录片一般。

Diesel的环保运动

Diesel的特立独行

Diesel：把时装变成一种运动

革命手段：环保运动

革命宣言：人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。

        从来不缺创意的DIESEL广告曾一度令人不明白这个牌子是在卖什么，07年的新广告打出环保概念，也玩尽了想象，给全球变暖开了七八个玩笑，从变成沙漠的长城到被水淹没的帝国大厦，时装与环保在一起，玩世不恭地演了一出严肃的戏。时尚界鬼才、Diesel的灵魂伦佐•罗索(Renzo Rosso)用他那些好莱坞海报式的广告画面告诉消费者——全球变暖就好像一场竞赛，如果我们不做些什么，等待我们的就是下面的结果 ---- 长城沙漠化，南极冰雪融化，城市被淹没 .....。

        伦佐•罗索是一个反时尚主流的鬼才，从1978年至今，他亲身切入Diesel的产品设计和广告营销两个核心层面，每个季度都令世人对时尚的理解颠覆再颠覆。他对美国《Paper》杂志说：“我们不是在卖东西，我们在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动，‘Diesel’这个词已经蕴含所有。它是穿的方式，是生活的方式，是行事的方式。”

Diesel的生活哲学

Diesel的逆反主流时尚姿态

         Diesel表达其逆反主流时尚姿态的最巅峰之作是2002年秋冬季的“Action!——for successful living(行动——为了成功 的生活)”系列广告。伦佐•罗索果敢天马行空，这一季，主题是“青年人的抗议”，抗议的主题并非当今的和平或罢工，却是为一些“鸡毛蒜皮的事情而小题大做”，如“种多点花”、“世界需要更多的情书”、“请信任数字‘13’”、“尊敬你妈”、“周末要四天”……他采取纪实摄影的方式，随意地把这些处于抗议浪头的青年人拍摄下来做成平面广告页面。时尚评论家看到这季度的广告出来时都大惊，这个牌子还是在做 服装的吗？

        在其他时尚品牌经年累月地以模特时装硬照进行广告宣传时，翻开一本《VOGUE》一比较就能明显找到Diesel的奇特处。Diesel每季度的广告总是特别特别地特立独行，伦佐•罗索说：“我反对照搬同样的店铺、同样的产品以及同样的概念，在全世界进行传播 。人们不想要同样的东西，如今重要的是独特。”