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Versace女皇离开哥哥的日子 |
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2008年7月18日
衣地图新闻部 |
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1997 年7 月15 日，Gianni Versace 在他迈阿密的豪宅Casa Casuarina 门口台阶上被杀人狂Andrew Cunanan 击毙。他的妹妹、时年42 岁的Donatella Versace 不得不接替这位从小保护她的兄长，成为Versace 的设计师。自那以后，无论是家族生意还是个人生活，她都经历了一段艰难的岁月。
然而如今我们不难看出，她已经彻底从10 年前那场惨剧的阴影中走了出来，Versace 也在她手中获得了重生。
故去多年的Gianni Versace 曾经说过：“假如我要结婚，我就要找个像Donatella 那样的姑娘。”
40 年以前，Gianni 还是个年轻小伙，他妹妹比他小8 岁。兄妹两人居住在意大利南部的卡拉布里亚区。他时常开车带这个半大孩子出门前往当地唯一的迪斯科舞厅玩乐。遵循他的意见，Donatella 早在当年就已经将头发漂成浅金色，再扎上一条头巾。她的衣着打扮受到了Gianni 那帮时髦朋友的认可。
10 年之后，当Gianni 在米兰开始他作为时装设计师的事业时，他的宝贝妹妹仍然相伴在他左右—她是他的缪斯，任何时候他需要听听他人的意见，她也是最亲近的人选。Versace 家的朋友、制片人Rupert Everett 曾经将他俩这种激情四溢的关系描述成“斩不断的小宇宙”。从20 世纪80 年代到90 年代，Versace 作为一颗明星冉冉升起，而整个过程中，兄妹二人仍旧一边一起工作，一边一起派对。只不过派对的地点从意大利乡下的迪斯科舞厅挪到了科摩湖边庞大、雅致的家庭别墅、米兰Via Gesù上富丽堂皇的公寓，以及他们在迈阿密的豪华宫殿Casa Casuarina。
1997 年7 月15 日，Gianni 在Casa Casuarina 门口台阶上被杀人狂Andrew Cunanan 击毙，Versace 的设计道路突然中止。Donatella，42 年来始终生活在哥哥羽翼下，此时却被随随便便地推到了聚光灯的中心，并且被推入了设计师的交椅。Gianni 去世后不到3 个月，Donatella 在她个人的首场发布上收获了一次长时间的起立鼓掌—这令她泪如雨下。然而，时尚界向来变幻无常，善意关怀的潮水退去之快，就如同当初涨起来时那样神速。不久之后她就发觉，想要挽救Versace 的名声和生意，她肩头的担子简直重得难以承受。2004 年，Donatella 作为派对动物的生涯戛然而止，她承认，自己必须从可卡因上瘾中逃脱出来。
Versace 的复兴
Donatella 有充分的理由感到高兴。比起15 年前她执掌品牌那时，现在的Versace 变得更为强大了。
2006 年，在多年亏损经营之后，公司公布了高达1420 万欧元的盈利。2007 年，公司销售额增长了30%。截至2005 年底，公司仍负有110 万欧元债务，如今则变为840 万欧元的资产。这还没提到随着时代变迁，曾经大行其道的品牌使用权许可政策已经遭到淘汰—这种政策在很长时间里都是奢侈品品牌盈利的重要支柱，与此同时却又在品牌形象上大拖后腿。此外，Versace 的声望近年来也攀上新高。知名时尚评论家Sarah Mower 称其本季的春夏女装“热辣、易穿又有说服力”。她同时还写道：“Versace 从前总爱在连衣裙上堆满闪亮的印花，不过最近几年，她开始发现用收敛的方式也可以传达出光彩照人的魅力……这证明Donatella Versace 已经抵达了这场游戏的巅峰。”
而在Donatella 以自己的设计获得尊重的同时，她哥哥过去的作品也被当下的年轻设计师推上了复兴之路。每季最早开始发布的伦敦时装周往往是其他几个时装周的参照物。在去年的伦敦T台上，我们就看到了各式各样以Gianni的标志性设计作参照的服装。伦敦设计界的新星Christopher Kane 就是其中的一个典型实例。
在谈到Versace 对他的吸引力时，他说：“Versace 将强硬、性感、优雅、老练、充满欲望、咄咄逼人的女性形象具体化了。”对此，Donatella 说道：“我不认为Versace 代表的女性是充满欲望、咄咄逼人的。为了达到目的，女人需要运用诱惑力。我指的并不仅仅是引诱男人—她们需要引诱其他人，也引诱她们自身，因为一旦你受到了自己的诱惑，你就会更喜欢自我，从而更好地完成自己的目标。提升魅惑力的方式有很多，其中头脑是最好的工具。不过衣服也可以帮上一点儿忙。”
这就是Versace 的逻辑—性感的外表能让你心想事成。按照这一逻辑，与其花上1000 欧元去买一件Mara的羊绒大衣，还不如用这笔钱购置一条几乎没法遮住身体关键部位的Versace小礼服裙。这一逻辑为品牌带来了性感和成功的光环，只要使用得当，从唇彩到钥匙扣再到沙滩巾都会沾染上这种气息，它能将它们的市场价值提升1000%。Donatella 完全懂得这一点：“购买Versace 的顾客就想要Versace 所代表的那些东西。”
起死回生
不过在过去的十年中，Donatella 所面对的挑战远不止缝制更多连衣裙那么简单。事实上，在Gianni 逝世之前，公司的财政已经面临重组。Gianni 原本正在考虑在接下来几年里将股票上市，然而随着他的突然离世，这一计划也遭冻结。与此同时，在一个财富拥有者更讲究低调行事的新时代来到之际，品牌原本所代表的那种骄奢淫逸的消费观也开始显得不合时宜。Malcolm McLaren就曾将Casa Casuarina 大酒店形容为“一所挤满了放荡的巨富们的风月场”。
正是在这种大背景之下，沉浸在悲伤之中的Donatella 被要求取代她死去的兄弟的位置。“在很长一段时间里，我都觉得之所以拥有这份工作，是因为那场惨案，而不是理所应当。我想要为Gianni 获取成功，因为他是那么在意这家公司，而我也知道，他在天之灵希望自己的品牌可以延续。但我很害怕，也没有信心。我和Gianni 共事了20 年，了解他的风格。我以为这正是别人想要的，所以尝试追随他的脚步。然而这并不完全是我的风格。”
Donatella 当时设计的系列看上去就像是对她哥哥作品苍白无力的模仿—这完全不起作用。Donatella 和Gianni 的长兄Santo 是家族企业的首脑，他早早预见到了以下一切的发生：2001 年，Casa Casuarina 以2000 万美元的价格被出售；此后，Gianni 位于曼哈顿的独栋别墅出售，卖了3000 万美元；他的不少艺术收藏，包括20 件毕加索的作品也遭到拍卖。即便如此，公司仍旧深陷债务泥沼，而Donatella 的毒瘾也成为了时尚圈尽人皆知的秘密。
2004 年7 月，Donatella 终于决定宣布复出，这也是公司的一个转折点。原先那种藏藏掖掖的企业文化被打破了。几个月之后，原Fendi 的高层Giancarlo di Risio 以CEO 的身份加入Versace。在看了公司总部所在地之后，Di Risio 告诉Donatella ：“这不是要去上班，是要去死。”二线品牌Versus 被隔开，首要的精力被放在了一线品牌上。更多的资产被出售，新的策略将重心集中在奢侈品上—到目前为止，这都是奢侈品时尚行业最赚钱的一块。
崭新的、冷静的Donatella“失去了几个朋友，又找到了几个不一样的朋友”。她现在不喜欢详述过去那段不愉快的日子。比起谈论自己的治疗过程来，她更乐意谈谈如何在Versace 的圣殿中找到自己的位置——她将这个过程成为“我的革命”。一开始，Donatella 的品位只与她哥哥的稍有不同。在她做出改变的第一场发布之后，《纽约时报》评论道：“这场发布里Versace 女士的审美与Versace 先生的审美打了个平手。假如不是这样，我们大概就要怀疑该时装屋究竟能不能再支撑下去了。她的色彩感觉更轻快，就如同她的格调一样。”在摆脱心魔之后，Donatella 终于能够自信地将Versace变为她自己的品牌了。
Donatella 的新风格
既要有所革新，又要维持传统—这一主题总是重复出现。
Donatella最喜欢的音乐人是Prince乐队。“他不断改变自己的声音，与此同时又保持着风格的一致性。”她说。在最近的Versace 平面广告中，GiseleBündchen 身着运动装式礼服裙，背靠着一面雪白的背景。Donatella 说：“采用明星超模是典型的Versace 做法，不过现在我们用更干净的方法来实现：用光更干净，背景更干净，化妆也更干净。”
Gianni Versace 风貌与DonatellaVersace 风貌之间的区别，可以归纳为三个元素。“那是15 年前Versace 的部分特性：亮丽的色彩、非常暴露的服装，以及缤纷的装饰。今天的Versace不再是这样。去掉这些特点需要很大的勇气，因为我不确定是否能在没有它们的情况下仍旧维持Versace 的原貌。不过我找到了自信，并且对自己的所作所为感到很欣慰。我的革命成功了。”另一个英国的新锐设计师Jonathan Saunders 近年来也大量参考Versace的风格，他评价Donatella说：“作为女人，她完全了解女人们想穿什么。作为梦幻和性感的替代，她找到了女性化与性感之间的平衡点。”
然而Donatella 的风格革命看起来并没有波及她自身。看看她吧，这一成不变的打扮很难让人不怀疑，她是在通过衣着来向兄弟死去之前的那个世界寻求依靠。“你必须刷新自己，”Donatella说道，“因为在时尚界，明天就是关键。今天已经是过去了。”可是，当被问及她会不会打破自己穿着纯色紧身服装的穿衣方式时，她看上去却有点被冒犯了。“我？穿什么？花裙子？不不不不。这不合乎我的个性。我不穿少女气的衣服，因为我一点也不少女气。”
女王的企业
Donatella 目前对Versace 的计划，是将它推上“奢侈品行业的顶端”。自从Gianni 的光辉岁月结束之后，世界改变了。奢侈品行业的成功，在越来越大的程度上意味着运用少量然而姿态鲜明的时装生意作为杠杆，来推动那些非时装业务的发展—从香水到私人飞机，无所不包。
2005 年，Versace 配饰在该品牌所有产品中所占的百分比是4%，到2007 年， 这个百分比升至40%。Donatella 发展了一系列赚钱的副业，包括为超级富豪们定制游艇和跑车内饰。今年5 月，第一架印有Versace 标志的直升飞机将被发售。到年底，迪拜的七星级Versace 酒店将要开幕。5 年前，Versace 开始向俄罗斯和中国市场频频示好，这种举动当时在时尚界引起了一片窃笑。而今，这一逐渐显现的市场已然成为了时尚业赚钱的金饭碗，事后看来，Versace 着实走出了聪明的一步。
Donatella 拥有Versace20% 的股份，Santo 拥有30%。她与已经分居的丈夫Paul Beck 所生的长子egra 现年21岁，拥有公司50% 的股份。尽管如此，Donatella 坚称公司“已不再是家族企业”。“那是旧日的Versace，”她说，“我们找了新的经理。虽然它为家族所有，但我们不再以家族企业的形式来经营它。”
Santo 的女儿Francesca 毕业于圣马丁学院，已经创立了自己的品牌（羞答答地将其命名为“Francesca V”），是以为大有前途的年轻设计师。她的出现，加上Donatella 的儿子Daneil 和Santo的儿子Antonio，更坚定了人们对于品牌以后将被移交给Versace 家族年轻一代的猜想。但是按照Donatella 对于Versace 不再作为家族企业运作的坚持，她新近已开始培养年轻设计师。英国设计师Christopher Kane 和挪威设计师Kristian Aadnevik都受到了她的关照。由于自身饱受承袭衣钵的重压，看上去Donatella 并不想把这种压力转嫁给她饱受厌食症煎熬的儿子egra。当提及Francesca 将来的可能性时，她也显得很激动。“她有自己的事情要做。”她立刻不耐烦地将这个问题打压下去，尽可能清楚地传达出自己的意思，“我还不打算退休。Versace 的新时代已经到来了。我才刚刚起步呢。”
国王已逝，王后未老。
全世界都在安静下来，包括Versace。
就像许多设计师一样，Donatella Versace 也喜欢周游世界各地，来寻找设计灵感。去年11 月，她故地重游，前往莫斯科—早在19 岁时，她就曾与Gianni 一起到莫斯科旅行，不过作为Versace 的设计师光临俄国，这却是第一次。而就像Versace 品牌与她本人一样，俄罗斯在10 年里也发生了巨大的变化。
文/ 许佳
B=《外滩画报》
V=Donatella Versace
B：你在去年11 月造访了莫斯科，请问你前一次到莫斯科是什么时候？
V：我早在19 岁就去过俄罗斯，当时只是旅行。所以去年11月是我第一次出于“官方”原因前往俄国。我受邀请作为客座发言人出席由《国际先驱论坛报》举办的奢侈品峰会。与此同时，我们正在计划扩张Versace在俄罗斯的业务，因此我参观了我们在莫斯科的店铺，与公司在莫斯科的总经销商商讨了进一步计划。
B：你总共到过俄罗斯几次？
V：在去年之前，我总共去过两次，两次都是为了观光旅游。其中一次是和我的哥哥Gianni 一起，另一次则是我单独前往。我去过莫斯科和圣彼得堡，不过别的地方就没有涉足了。
B：你这次造访莫斯科，感觉它与上一次你来时比起来有什么变化？
V：十年来我第一次重返俄罗斯，发觉这座城市发生了很大的变化。好多时尚品牌已经来到这个国家，改变了当地的零售业状况。你知道，当人们有选择余地的时候，他们就会知道自己喜欢什么了。在1990 年代，谈起时尚，那儿简直没什么可挑的。不过现在，俄罗斯的女人们可以像在米兰、伦敦和巴黎一样买衣服。
真正令我震惊的是，俄罗斯人在这方面的领会速度实在太快了。从前爱摆阔的风气、全身戴上闪光饰品的潮流已经过去。今天的俄国女人们正在寻找能令她们显得更为成熟的衣服。几个月前我在莫斯科的Versace店举办了一场鸡尾酒会，好多打扮得体的来宾都来向我祝贺，其中有两个年轻女人特别引起了我的注意。她们的穿着又时髦又低调，使她们显得特别清新，充满自信。后来我才得知，她们原来就是戈尔巴乔夫的孙女！
当然，这十年时间改变了俄罗斯人的穿着方式， 同样也改变了Versace 的风貌。我们的品牌始终都讲究魅惑和性感，然而这些元素随着时代的变迁也必须有所转变。如果说1980 年代是享乐主义和不讲节制的，那么新世纪的基调则更为温和。众所周知，潮流周而复始，那么，也许就像所有人一样，俄罗斯人也开始觉得享受奢侈的方式是时候变得低调安静了？但我认为事情不止于此。我造访了莫斯科，和当地的女性交流，参观了克里姆林宫、瓦西里升天大教堂。我亲眼看见当地人有多么尊重他们的艺术家。于是我意识到，在俄罗斯，文化生活至关重要。俄国人的很多地方都令我想起意大利人—悠久而复杂的历史、激情洋溢的民族、对传统的狂热崇拜，以及深刻的文化根基。我认为之所以当今俄国人的穿着转为低调，是因为他们不愿意自己看上去没文化、没见识，或者粗俗。
B：你觉得比起巴黎、伦敦、米兰这些时尚之都的时髦女性，莫斯科女人的特点在哪里？
V：我认为从时尚这个角度说，世界变得越来越小了。有那么一种女人，她老是四处旅行，经常翻阅杂志，并且从电视和电影中获得信息。无论身在何处，她说不定都在同样的商店里购物。无论在莫斯科还是在纽约，她都能从自己熟悉的商店里买到同样的物品。一般来说，这类女人希望自己看起来聪明、时髦、自信，当然，也要漂亮、有魅力、吸引人。全世界女人的需求都是一样的。不同之处仅在于她所出席的场合不同，因此选择的服装也有所不同。我认为作为通则，今天的女性都希望穿出老练和优雅的效果，而不是过分戏剧化。她们真的拥有那么一种特殊的外表—她们的姿态显得又优雅，又骄傲，走起路来也是这样。她们的面容健康，更加深了这种雅致的印象。她们的身材既不太瘦，也不过壮。时尚已经从对极端的追求中走了出来，因此女人们也变得更合时宜了。
B：俄罗斯为时尚界贡献了大量优秀的模特。那么莫斯科街头的普通人在你眼中是怎样的？
V：我遇到过不少俄罗斯的成功女性—白金健身中心连锁的创办人及总裁Olga Sloutsker、俄罗斯版《Vogue》的主编Aliona Doletskaya、奢侈品代理商a Verber……你怎么形容她们都行，就是不能说她们土气。她们代表着俄国新一代的女性，能够自食其力，甚至创建企业，而不是政客们那些无所事事的老婆或者女朋友。她们与聚集在米兰T 台上的年轻模特们没有一点共同点—这些模特都是靠她们具有异国情调的脸蛋在挣钱，穿着自己所服务的行业为她们提供的服装。而我遇到的真正的俄国女人则依靠自己的信心和智商，并且挑选她们自己喜欢的风格。
B：你是否从俄罗斯吸取灵感，来完成自己的设计？
V：我刚刚推出了自己首次为Versace 家居系列所设计的瓷器，它的名字叫做“俄罗斯之梦”，灵感来自沙俄王朝和费伯奇彩蛋（为沙皇专门制作的精美复活节彩蛋）！我对异国文化总是很感兴趣，也常常从旅游目的地吸取灵感。当下的莫斯科太刺激了——充满了活力，充满了历史。不过假如想知道我有没有将它放入我的时装系列中，你就要等着看了。
B：可以给我们谈谈你的08/09 秋冬系列吗？
V：我的08/09 秋冬系列是将互相矛盾的元素放在一起，制造出和谐感—也就是Versace 所特有的魅惑、性感、独一无二的女性化风格。整个系列建立在对服装体积和人体比例的精确研究的基础上，最终我制作出一种极其现代感的廓型。连衣裙都拥有飘逸的外形和多变的褶皱，悬挂在身体上的镂空花缎带创造出立体感。大衣的裁剪比例出人意表。半截裙的长度增加了。长裤则显得相当细瘦。
去年我前往柏林，与荷兰艺术家Tim Roeloffs 合作完成了一系列抽象拼贴作品。有关平衡与对立之间两者相互影响的念头就来自于这次合作。我将Versace 的头像与Tim 的标识性绘画元素结合在一起，运用刺绣工艺，制作了一系列印花裙，表现出他“回归大都市生活”的，三维化的视觉主题。工业化的色调如青灰色、灰蓝色、暗红色，都被突兀而热烈的紫色、粉紫色和黄色笔触提亮了。所有面料都经过高科技处理，显现出一种潮湿的外观，或是发出光泽，就像你透过玻璃所见的那样。斜纹软呢和粗马海毛原本都是男装的常见面料，这次也被我用来制造极其女性化的风貌。配饰部分，则出现了跟高15cm 的船鞋和凉鞋、最新的拥有机械化外表的“Soul”和“Kiss”包，以及男性化的“Look”包。
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