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百丽总裁盛百椒 百花丽放
http://www.yiditu.com/ 2007年12月31日 衣地图新闻部 【字体: 】【打印】【关闭

上市后,百丽开始举起了收购的大旗。盛百椒的希望是,要在凡是有人路过的地方,“都要有百丽!”


        “进公司10多年了,我从来没有见盛百椒笑过。”百丽国际的一位老员工回忆说。可是在5月23日百丽国际在香港联交所上市那天,百丽国际控股公司总裁盛百椒笑得十分开心。因为在2007年的这一天,盛百椒呵护了16年的“百丽”之花盛大开放。更为重要的是,盛百椒认为从这一天开始他可以使这朵花更为灿烂。

        每年扩张1000店

        作为中国最大的女装鞋零售商,百丽国际于2007年5月23日在香港正式挂牌,上市首日,以8.14港元报收,总成交量约7亿股,总成交额达57.85亿港元。以收盘价计,其总市值达670亿港元,远超市值380亿港元的国美电器,成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。

        上市为百丽赢得了86.6亿港元的融资。对此,盛百椒公开了自己的愿望,发表了“矢志成为全球女鞋零售商中的领先企业”的豪言壮语。他具体的做法是将拿出约24%~25%的筹资金额用于在内地开设新店,包括提高一级市场占有率和扩大在二三级城市的市场占有率。按照既有计划,每年将新开1000家新店,其中包括建立更多的零售商城。

        盛百椒的激情并不是只源于上市成功的喜悦,在接下来的日子里,这位天生就有江浙人精明生意头脑的CEO加大了百丽前进的步伐。

        2007年10月29日,百丽宣布以6亿港元收购奥斯企业(香港)有限公司和奥斯国际(香港)有限公司,完成了百丽上市募资后的首次收购。奥斯企业(香港)以“Millie's”(妙丽)为品牌在内地及港澳地区拥有150家连锁店,是一家规模中等的鞋业连锁公司。此次百丽把奥斯集团收入旗下,将使得百丽的连锁店数量一跃超过4000家。看来盛百椒曾表示的百丽“每年都要把连锁店的数量扩张1000家”的确不是玩笑。

        “凡是女人路过的地方,都要有百丽!”盛百椒说,“女性消费的随机性很大,若要抓住女性顾客,就要在她们经常光顾的地方拿下最好的店铺,销售好的产品,生意就可以做起来。”

        对此,业内普遍认为百丽此次选择一家中等规模的鞋业公司进行并购,仅仅属于一种尝试。如果此次收购成功并且能够顺利消化的话,百丽国际很有可能再次对鞋业企业出手。

        得陇望蜀

        事实证明了人们的猜测是正确的,虽然盛百椒最初的愿望是做“女鞋零售商中的领先企业”。但是,百丽的一路凯歌使他不由地又打起了男鞋的主意。

        仅在收购奥斯半个月之后,2007年11月14日,百丽再次宣布,出资16亿元,收购国内知名鞋企森达集团旗下鞋类资产和品牌。

        森达皮鞋从1993年起在国内市场占有率多年位居同行第一,商标已在近20个国家和地区、42大类商标上全面注册,目前集团下设7个成员企业和48个销售分公司,拥有净资产5.3亿元。森达最主要的产品是男鞋,尽管这几年来业绩下滑,但其在行业内还是有一定影响力,并且在销售网络等方面依然有一定优势。盛百椒的用意非常明显,借助森达在男鞋市场的渠道,与自己所主营的女鞋市场形成互补,稳占中国鞋产品市场的龙头地位。

        在企业里的盛百椒始终表现出的就是这样一种锐意进取的姿态。百丽国际上市后一路高歌猛进,在其新近公布的半年报中,截止到2007年6月30日,百丽国际的营业额相比2006年同期增长了148.9%,达到51.31亿元。半年多的时间,百丽国际的自营零售网点新增了953家,达到4816家。

        到目前为止,以多品牌为营销战略的百丽国际,除了拥有百丽、天美意、思加图、真美诗等八个品牌,又增添了妙丽和森达的三个知名品牌——森达、百思图、好人缘,品牌总数达到了12个。这给同行业中奥康、康奈、红蜻蜓等知名鞋企带来强烈的冲击和震撼。
 

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